Cuándo sí tiene sentido lanzar tu web con IA

La respuesta corta

La IA tiene sentido cuando necesitas algo rápido, temporal o para probar, y cuando tu negocio no depende de la web para conseguir clientes. Deja de tenerlo cuando la web tiene que posicionar, convencer a clientes exigentes o diferenciarte de la competencia. La herramienta no es el problema; el problema es pedirle a una web hecha en una tarde que haga el trabajo de una web pensada durante semanas por profesionales.

Seis casos en los que sí

1. Vas a validar una idea

Si todavía no sabes si tu negocio funciona, invertir en una web a medida es empezar la casa por el tejado. Lo dije en la entrada sobre el precio de una web premium y lo repito ahora, valida primero la idea e invierte después. Una web hecha con IA, con un formulario y un par de anuncios, te dice en pocas semanas si hay alguien al otro lado mínimamente interesado. No es la mejor prueba, pero es una prueba.

2. Necesitas algo para la semana que viene

Un evento, una feria, una promoción puntual o una campaña que caduca en un mes. Si la web va a vivir poco tiempo, no tiene sentido que tarde más en hacerse de lo que va a estar publicada.

3. Quieres explicarle a tu agencia lo que tienes en la cabeza

Algunos clientes nos llegan con un prototipo hecho con IA y la reunión es el doble de productiva, porque vemos al momento lo que les gusta, lo que no y lo que se imaginan. Nielsen Norman Group ya habla de la IA como una herramienta muy útil para prototipar. Eso sí, un prototipo es un punto de partida, no la web terminada.

4. El presupuesto no da para más

Y no pasa nada. Es mejor una web sencilla hecha con IA y bien revisada que una web «a medida» low cost que en realidad es una plantilla con cuatro fotos de banco de imágenes. Si tu presupuesto no llega, te lo diremos y te orientaremos a otra vía. O te recomendaremos alguna empresa de la competencia que pueda ayudarte.

Cinco casos en los que no

• Necesitas que te encuentren en Google o en ChatGPT. Muchas webs hechas con IA tienen problemas para que Google y los buscadores de IA lean su contenido. Lo explico con datos en la entrada sobre el rendimiento real de las webs hechas con IA.
• Tus clientes comparan mucho antes de decidir. Si vendes servicios de ticket alto, la web es donde te juegas la confianza. Ahí la diferencia la marcan la estructura, los argumentos y el recorrido hasta el contacto, que es justo lo que la IA no decide bien sola.
• Tu marca tiene que diferenciarse. Si le pides a una IA «una web moderna para una empresa de mi sector», te va a dar lo mismo que a tu competencia. Lo estadísticamente probable no es lo que te hace distinto.
• Tienes obligaciones de accesibilidad. Las webs generadas con IA siguen dando muchos problemas de accesibilidad, y en Europa ya es obligatoria para buena parte de los negocios que venden online.
• Tu web tiene que hacer cosas. Un área de clientes, reservas propias o integraciones con tu ERP no se improvisan. Ahí hablamos de desarrollo a medida.

Si te lanzas, revisa al menos esto

Si después de leer esto decides hacerla con IA, perfecto. Antes de publicar, dedica una hora a revisar estas cosas:

1. Que el contenido esté en el código. Abre el código fuente (Ctrl+U) y busca una frase de tu web. Si no aparece, Google la verá tarde y ChatGPT no la verá.
2. Que cada página tenga su título y su descripción. No vale el mismo para todas.
3. Que el texto se lea bien. Pasa la web por WAVE (wave.webaim.org) y corrige los avisos de contraste.
4. Que el dominio sea tuyo. A tu nombre, no al de la plataforma ni al de quien te la montó.
5. Que puedas llevarte la web. Comprueba si puedes exportar el contenido o el código si mañana quieres cambiar.
6. Que los textos sean tuyos. La IA escribe correcto, pero escribe igual para todos. Tus clientes, tus casos y tu forma de trabajar no los sabe.
7. Que Search Console esté conectado. Es gratis y te avisa de lo que Google no consigue leer.

Cuándo dar el salto a una web profesional

La web con IA ha cumplido su función cuando empiezas a notar alguna de estas cosas:

• La idea está validada y ahora quieres crecer.
• Inviertes en publicidad y la gente llega, pero no contacta.
• Tus competidores aparecen en Google y tú no.
• Te da apuro mandar la web a un cliente importante.
• Necesitas algo que la herramienta no permite.

Cuando llegue ese momento, no tienes que empezar de cero. Lo que has aprendido con tu primera web (qué preguntan tus clientes, qué páginas visitan, qué mensajes funcionan) es oro para la siguiente. Y lo de migrar sin perder posicionamiento lo contaremos en una próxima entrada.

Preguntas frecuentes

¿Qué herramienta de IA me recomendáis? No vamos a recomendar una marca, porque cambian cada pocos meses. Lo que sí te digo es que, si te importa salir en Google, mejor un constructor que genere páginas con el texto en el código que una herramienta que monte la web en el navegador.

¿Puedo empezar con IA y luego pasarme a una web hecha por vosotros? Claro, y es un camino muy razonable. De hecho, llegar con datos de una primera web hace el proyecto mucho mejor.

¿Vosotros usáis IA? Sí, todos los días. Para explorar ideas, prototipar y quitarnos tareas repetitivas. Las decisiones de estructura, contenido y experiencia de usuario las tomamos personas que conocen tu negocio, que es lo que los datos dicen que la IA todavía no hace sola.

¿Y si no sé en cuál de los dos casos estoy? Escríbenos y lo vemos en una llamada. Si tu caso es de web con IA, te lo vamos a decir.

Lo que de verdad importa

Hacer una web es cada vez más fácil. Decidir cómo tiene que ser sigue siendo lo difícil. Si tu proyecto está en el primer grupo, adelante con la IA y revisa la lista de arriba. Si está en el segundo, hablemos.